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「いうえん（古語）」と、「纏う（まとう）」の古語読み「まとふ」を掛け合わせた造語です。コンセプトは、「個性を輝かせ、彩りを与える服」で、自立した女性や、新しいものが好きな女性をターゲットにしています。
