PRIMUS
携帯性が良くコンパクトで軽量なボディでありながら、3600kcal/hと圧倒的なパワーを持っています。安定性の高い四本ゴトク、垂直に配置した点火装置により全体的にスマートなデザインです。ハイパワー、コンパクト、軽量と三拍子揃ったウルトラバーナーは、ハイキングから高所登山まで幅広く活躍します。
【PRIMUS】
1892年、当時一般的だったパラフィンを燃料とするストーブに、燃料を圧縮して気化させて燃焼させることで煤の発生を抑えるという画期的な技術を組み込んで作り出したPRIMUSストーブからスタートしたスウェーデンの燃焼器具ブランドです。その後1953年には世界初となる量産型のLPGガスこんろの生産を開始。近年はアウトドア専用ストーブを開発し、世界の冒険家の信頼を得ています。
YOO-HOO（ヤッホー） とは
YO-HOは登山での掛け声とは別にインディアンのクリー族の言葉で「すばらしい」も意味します。
アウトドアを通じて自然で過ごす「すばらしい」魅力を伝えていきたい。
谺響(こだま)したかの様に増えていく”O“を加え、山（自然）を表す三角で繋いだ店（store）をイメージ。
【CONCEPT】
国内外から集められた名品と旬なアウトドア道具を軸に、JOURNALSTANDARDが培ったアメリカン、ワーク、ミリタリー、スポーツのテイストを織り交ぜて、自然と街（IN⇔OUT）をシームレスにつなぐ、“うちそと”スタイルの提案。
自然と触れることで感じる幸福感を日常生活にまで広げていく事で、普段の生活がより豊かに感じる価値観を提案する。
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